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 品牌战略分类方法研究 - 传统上，品牌战略规划中只是笼统地描述了所谓的品牌形象的定位和目标顾客的人口统计特征。品牌形象即品牌内涵的定位在这种情况下还只是企业的意志而已，不管它本身的定位是否是正确，事实上对于表达这一企业意志的途径——产品的设计、品牌的创意以及品牌的表象识别（视觉、听觉等五种感官知觉手段和方法）设计均是缺乏逻辑的指导的，因此在实际的执行中通常只能依靠执行者的直觉、经验和个人价值观念的行事，这就造成了品牌战略的模糊性和不可控制性，使品牌战略的价值大大丧失。在目标顾客的描述中，人口统计特征也只是反映了顾客的“表象”，然而真正与决定消费者消费行为具有最直接关系的却是消费者的行为特征。因此，传统的目标顾客界定和描述方法一方面对目标顾客的描述不完整，另一方面也同样无法在以何种方式与顾客有效沟通方面提供指导。
- 更新时间： 2009-08-27 作者： 评论总数： 0 点击次数： 0
燕京啤酒:奥运提升品牌价值 - 啤酒行业产量大，产品差异化程度较低，价格竞争表现的尤为明显，更多地表现为区域竞争。未来随着中高档产品的逐步增加，巨大的农村消费市场的增长将为行业维持较为稳定的增长态势，预计未来3-5年啤酒行业销量增长约6-10%，收入增长约15-20%。
- 更新时间： 2009-08-27 作者： 评论总数： 0 点击次数： 0
猪之歌与品牌的公关营销 - 【“猪头猪脑猪身猪尾巴，从不挑食的乖娃娃，每天睡到日晒三竿后，从不刷牙，从不打架……”网络歌手香香在刚开始唱《猪之歌》的时候，恐怕绝对想不到这首歌会引来重庆、四川等地几个养猪大县的争抢。最近更有媒体传闻香香签约的北京世纪飞乐影视传播公司向重庆市荣昌县开出了188万元的天价，而四川省广安市武胜县为请香香免费代言，甚至打算邀请其担任荣誉县长。一首网络歌曲为何会受到如此青睐？】
- 更新时间： 2009-08-27 作者： 评论总数： 0 点击次数： 0
从老字号困境看品牌延伸的战略思考 - 中国经济体制进入市场经济的轨道以后，一批老字号经受住了市场竞争的洗礼，凤凰涅磐，正在实现向现代品牌转换。像北京的同仁堂、全聚德、王致和、东来顺、六必居、月盛斋、张一元、吴裕泰，上海的恒源祥、上海老饭店、老正兴，杭州的张小泉、楼外楼、胡庆余堂，天津的狗不理、桂发祥十八街、达仁堂，广州的陶陶居，江西的景德镇等。但是，整体情况不容乐观。
- 更新时间： 2009-08-27 作者： 评论总数： 0 点击次数： 0
品牌标志与世界同步 - 随着企业的不断发展和对外贸易的不断扩大，品牌标识逐渐国际化将是一种大势所趋。正如国际营销大师所说：“世界上任何一种产品都可以在一夜之间被模仿出来，唯一不能被模仿的就是品牌”。在产品同质化、竞争白热化、市场国际化的今天，产品竞争更加激烈，唯有品牌营销才是国际市场竞争的唯一出路。因为，思路决定出路，战略决定方向，方向决定未来！
- 更新时间： 2009-08-27 作者： 评论总数： 0 点击次数： 0
IT企业选择卡通形象的三个注意点 - 品牌塑造是一个系统工程，就像一张方桌需要四条腿来支持桌面，这一点任何企业必须清楚。IT企业选择卡通形象协助塑造自己的品牌，无论作用有多大，其只是品牌塑造过程中的一个要素，IT企业切忌将卡通形象放到过高的位置上。
- 更新时间： 2009-08-27 作者： 评论总数： 0 点击次数： 0
化妆品企业的品牌突破思路 - 中国化妆品业市场一直以来就被人喻为：暴利下的围城。然而随着市场环境的变迁，这种暴利的泡沫正在逐渐消散。随着市场竞争的激烈，企业在品牌的打造上需投入大量的人力、物力和财力，成本的增加导致这种所谓的暴利正逐渐演变成一种压缩后的画饼。市场环境的变化也导致化妆品企业的成功率正越来越低，也会正因品牌的号召力差诚信度低而受到消费者的抛弃，因此，众多化妆品企业的生存空间正在受到来自市场的全面挤压，盈利能力也逐日降低。
- 更新时间： 2009-08-27 作者： 评论总数： 0 点击次数： 0
公益营销成就蒙牛品牌 - 营销的最高境界是什么呢？不营销的营销，是你在心灵上启迪了一个时代，是你在身体力行地推动了人类的道德水准和素质向着更高的层次进发，是你赢得了公众，赢得了政府，就此成为国家时代精神的代言人，企业的宗旨和品牌愿景得以实现，成就他人时也极大的成就了自己。
- 更新时间： 2009-08-27 作者： 评论总数： 0 点击次数： 0
品牌业务员是如何做出来的 - 这是一个靠品牌来吸引眼球的时代，卖保险也不例外。只有成为一个品牌业务员，保险才会做得长久，才会从这一高点做到另一个高点，才会站在另一个层面上，站在民族寿险的高度上，站在一个长远的角度上，这样的人才能把保险做好。品牌业务员应该具备哪些素质？他们又是如何经营和维护自己的品牌的呢？请听听高手们的见解。
- 更新时间： 2009-08-27 作者： 评论总数： 0 点击次数： 0
斯达舒广告的成功点在哪里？ - 医药市场的激烈竞争，促动制药业竞相寻求自身产品的传播渠道和诉求方式。特别是处方药的广告传播，在遭受大众媒体的传播禁令后，何去何从？便成为商家冥思苦想的首要问题。在这个问题上，修正药业可谓独辟溪径，注重人性化的传播诉求，在传播产品的同时，树立企业的人文精神取得良好的传播效果。
- 更新时间： 2009-08-27 作者： 评论总数： 0 点击次数： 0
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