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行业总评榜航母起航 家具吹响品牌集结号
来源:本站原创 作者:佚名 日期:2009年07月27日 访问次数:

      2007,家具行业冰寒雪冻的一年:原材料价格上涨、出口退税调低、质检大棒频举、劳动用工政策日紧。然而,梅花满天下,越冷越开花,2007也是家具品牌营销最亢奋的一年:掘金央视、逐鹿奥运、争霸渠道、邀宠品牌联盟……于是,踩着亢奋的鼓点,循着行业的脉搏,在斯帝罗兰的鼎力支持下,《家具导刊》联手蓝博文化传播公司,特地邀请了中国国际品牌协会、中国时尚品牌协会、羊城晚报集团、新浪家居作为主办方,群策群力,深入行业各个重点企业,披金沥沙,最终为家具行业打造出了一条巨型航母——2007中国家具行业年度总评榜,吹响了家具品牌过冬的集结号。业内专家指出,这是中国家具行业迄今榜评级别最高、参与企业最多、参与人员职业分布最广的一次盛会,也是家具行业遭遇外部环境寒冬以来创意最佳、结盟供应商最多、最振奋人心的盛会。

  专家透露,家具行业产值目前可能接近了4800亿人民币,是一个与家电等许多热闹行业旗鼓相当的经济单元。不过,与家电不同的是,由于行业特性及社会偏见,家具行业总体上处于“企业分散、品牌分散、组织分散和媒体分散”状态,一直是个被社会遗忘的角落。加之2007年以来宏观环境的巨大压力,家具行业进入了30年行业史以来最冷酷的寒冬。据资料统计,2006—2007两年内,全国约有1000多家家具企业破产、倒闭。

  不过,“疾风知劲草”,2007年家具企业品牌营销也开始“渔阳颦鼓动地来”:8个沙发类产品再夺“中国名牌”荣耀,皇朝、荣业文仪等纷纷抢搭奥运车,顾家工艺等登上了央视黄金广告时段,区域品牌联盟风起云涌,渠道连锁你追我赶……自从去年11月中国家具协会携工程院五院士,对家具行业进行“望、闻、问、切”式诊断,并提出要为中国家具摘掉“两高一低”帽子、建立长青行业形象后,中国家具企业更群情激奋,社会各界也纷纷将目光聚焦到这个行业。而2007中国家具行业年度总评榜,则是行业内外精英精心打造的一条巨型“航母”,它向寒冬里的企业、向奋进中的品牌吹响了史上最长、最嘹亮、最有意味的集结号……

  在这艘“航母”上,有中国家具学科的开山鼻祖、中南林业科技大学胡景初教授、广东家具商会会长陈中信先生、深圳家具协会会长黄伟业、顺德家具协会会长陈伟恒先生等业内知名人士。更有许多业外人士的身影:中国轻工联合会办公厅主任陈建国,中国国际品牌协会秘书长卢胤尧,中国时尚品牌协会秘书长杨建华,羊城晚报报业集团副总编辑肖福,中国著名品牌专家李光斗,新浪华南房产主编袁希,原科龙集团广告部负责人、现《家具导刊》主编黄科明,原格兰仕新闻发言人、现山东大学客座教授、中国冠军企业案例总策划赵为民等。“家具行业一直是个被社会、被媒体、被学界冷落的行业,现在好了,院士进来了,政府界人士进来了,营销专家进来了,媒体也进来了。我想不久的将来,家具行业很快就能够成为像家电一样的显行业,家具行业未来一定能够涌现出许多像黄光裕、张近东、张瑞敏、李东生、梁庆德一样的企业领袖。”黄科明说。“也许很多人会认为,家具行业是一个传统行业,技术含量不高,代表不了中国国家形象。但是从品牌运营的角度看,家具品牌元素中包涵的不仅仅是生产技术,还有设计、文化、物流、环保等许多更具含金量的东西,它跟创意中国、文化中国、服务中国、环保中国等中国国家品牌元素还是一脉相通的。如果运营、管理得当,家具行业以后绝对可以代表国家品牌的整体形象。”赵为民认为。

  与总评榜交相辉映的是与会评委、专家、企业家集体奉献的“品牌中国营销天下”思想盛宴。论坛围绕“品牌中国”(家具产业是否长青产业、家具产业能否代表国家品牌形象等)与“营销天下”(家具品牌的奥运营销、家具企业的新国际化等)两个主题,进行思想、经验的交流与碰撞。最后,与会家具企业与上游供应商还利用论坛的机会,倡导发起“中国家具产业链绿色联盟”。联盟成员包括斯帝罗兰、圣奥、兴利、富之岛、吉斯、米洛、红苹果、居然之家、月星、皇朝等数十家家具制造和渠道企业,以及亚洲国际、华润涂料、阳光逸采、三棵树、富豪木机、中侨五金、鸿兴海绵、深圳顾康力等数上游十家家具材料供应商。深圳市家具协会会长黄伟业代表产业链联盟宣读了“绿色宣言”。

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