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当前位置:潍坊市大众信息传播研究所 >> 品牌推广 >> 品牌定位

  中国巨头的品牌模糊
三个月前《商业周刊》中文版的头条文章《强大的中国名牌》里有这样一段:奥美董事长兼首席执行官拉扎拉斯最近在公司创始人大卫・奥格威过去的庄园与10多个中国公司举行了一次洽谈会,给他留下深刻印象的是中国企业经营知识的匮乏和他们求知的欲望。他对《商业周刊》的记者说:大多数中国企业家甚至不知道何为“品牌定位”。能够说出这番话来,只能证明这位奥美老板还真是不了解中国,但不幸的是,有一些中国企业的品牌营销传播正隐隐的帮人家印证错误的观点。
更新时间: 2009-08-27   作者:   评论总数: 0  点击次数: 0

  品牌:定位“安全”
品牌及产品的定位是依据市场的需求而制定的。如果细心观察的话,您会发现凡是畅销的产品在其核心定位方面是极奇准确的。中国市场地大物博,每个地区人们的消费习惯、收入水平、民族习惯都相差很大,那么该如何有效把握大众市场,在竞争中拔得头筹呢?下面,我就深入的将“安全”这一概念进行剖析,希望对前进中的企业能起到一定良性的启示。
更新时间: 2009-08-27   作者:   评论总数: 0  点击次数: 0

  为科技产品定位
你如何在过度拥挤的传播丛林里杀出重围,让消费者注意到、听到、认知、并选择你? 这是每家企业每天都要面临的问题。一家刚起步的公司,所面临的是“生存”问题: “如何吸引顾客购买产品”。问题是你如何跟目标对象做有效的沟通呢?其实,大家的问题都一样,因为顾客每天所接触的是电视、户外广告牌、报纸、杂志、公交车、出租车、互联网,甚至超市、机场的手推车….等各式各样、五花八门的广告轰炸,他们的脑袋被迫必须在很短的时间内,接收、过滤、储存或拒绝这些铺天盖地而来信息。因此,在这种情况下,便形成了传播界的一个现代格言: “认知即是事实”,而定位则是创造“认知”最有效的营销策略。
更新时间: 2009-08-27   作者:   评论总数: 0  点击次数: 0

  国内西裤品牌的定位分析
国内的西裤品牌,虽然还没有西服、休闲装等品牌繁多,但从市场定位和细分的角度来看,必然会出现几个成功的西裤品牌,虎都、九牧王已经小有名气,但根据笔者的分析,这些西裤品牌的定位并不非常恰当。
更新时间: 2009-08-27   作者:   评论总数: 0  点击次数: 0

  品牌延伸与厂商合作新趋势
 品牌延伸策略是一种整合品牌优势、进行多品牌发展的战略,从一定角度讲,也是促进厂商合作的有效方式,现在流行的品牌买断和OEM贴牌等经营模式都是在品牌延伸的基础上逐步形成,其鲜明的特征就是能优化商品产销分工,实现厂商优势互补,从而达到市场利益之“双赢”。可以说,其不失为生产厂家提高市场竞争力的一条好路子!但目睹中国酒业之现状,很多企业在这条路上走岔了!多者在“品牌延伸”方面缺乏理性,以致后来“子多家穷”,甚者非得断绝“母子关系”不可!“品牌延伸极端化”曾一度是不少企业的“阵痛”。
更新时间: 2009-08-27   作者:   评论总数: 0  点击次数: 0

  品牌的十大定位
广阔无垠的市场每天都在接纳着各路商家宣泄的产品,然而大漠孤烟长河落日无情的竞争教鞭会毫不犹豫地将弱者罚出场外,如何使自己的产品成为最后赢家品牌的定位将为你打开一片新的天空。 
更新时间: 2009-08-26   作者:   评论总数: 0  点击次数: 0

  在主流市场上移过程中的品牌如何重新定位?
 随着经济环境的变化,市场变化也很快。人们常常为其迅速的变化而感叹,诸如:今年的市场怎么与去年又不同了呢?去年卖得好好的产品今年怎么就卖不动了呢?等等。   其实,这很正常,如果市场环境始终没有变化,我们就不需要营销,更不需要营销战略。营销的存在价值就在于为变化的市场采取科学的应对策略。
更新时间: 2009-08-26   作者:   评论总数: 0  点击次数: 0

  如果你困惑于“什么是定位”
肤浅的“定位” “这种保健品由于定位不准,未能获得消费者的青睐,从而黯然退出市场。” “在公司里面工作,你需要准确的定位自己,才能够获得同事的好评和更好的晋升机会。” “这家企业将自己明确定位于仅提供最高档次的第三方酒店服务,从而获得了较高的利润。”
更新时间: 2009-08-26   作者:   评论总数: 0  点击次数: 0

  定位要避免错位
 对中国企业而言,“定位”这个词,既熟悉,又陌生。熟悉是因为大家确实经历过“定位”热,相信在不少人的书架上肯定有里斯和特劳特的《定位》一书;而陌生是因为绝大部分人只是凑热闹,没有深入研究,或者干脆走火入魔,也没有真正掌握其精髓。
更新时间: 2009-08-26   作者:   评论总数: 0  点击次数: 0

  修补不够完整的定位概念
尽管定位大师杰克与艾尔的理论风行全球营销广告界30余年,至今仍屹立不摇,笔者与“定位”的关系,也算是有一段较深的渊源,从信徒、追随者、执行者、到现在的研究者、创新者…。当你研究一项理论时,愈钻愈深,愈深也就会发现许多过时的、不正确、或不够完整的地方必须修补。
更新时间: 2009-08-26   作者:   评论总数: 0  点击次数: 0
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